Ciudad del Este, Paraguay. – En la era digital actual, donde el contenido visual domina las redes sociales y plataformas de comunicación, muchas empresas paraguayas están invirtiendo sumas considerables en la producción de videos corporativos sin obtener los resultados esperados.
Según David Miranda, instructor de Marketing Digital y Videomaker en el Instituto Supremo y director de SHOWVID Marketing Digital, existe una confusión generalizada entre contratar servicios de videografía y desarrollar una verdadera estrategia de marketing digital con videos.
“Muchos negocios en Paraguay gastan millones en videos espectaculares que muestran sus locales, productos y equipos de trabajo con tomas impresionantes de drones y cámaras FPV, nambre. Pero al final del día, estos videos no generan prospectos ni nuevos clientes”, explica Miranda.
La diferencia estratégica
La clave del problema, según el especialista, radica en el enfoque. “Un videógrafo pregunta: ‘¿Qué querés que filme?’, mientras que un estratega de marketing digital pregunta: ‘¿Qué querés lograr con tu campaña?'”, señala.
Esta distinción es fundamental para entender por qué muchas campañas audiovisuales fracasan. Mientras los videógrafos se concentran en la calidad visual y técnica del material, una agencia especializada en marketing digital desarrolla una estrategia completa que busca resultados concretos: más ventas, mayor tráfico en sus redes o web o mejor posicionamiento de marca.
Casos de éxito en Paraguay
El enfoque estratégico ha demostrado su efectividad en casos locales. Uno de ellos es el de Elvio Coronel, un abogado prácticamente desconocido que logró convertirse en Intendente de Dr. Juan León Mallorquín gracias a una estrategia digital integral que fue más allá de simples videos promocionales.
“Realizamos un análisis profundo de la comunidad y sus necesidades. Creamos contenido que conectaba la historia personal de Coronel con los votantes adecuados. El resultado fue contundente: no solo ganó la intendencia, sino que además conseguimos 4 escaños en la Junta Municipal”, detalla Miranda.
Otro caso destacable es el de una película paraguaya independiente que, con un presupuesto limitado para marketing, logró vender más de 32.000 entradas en salas comerciales, una cifra nunca vista para cine independiente.
“No gastamos todo en un tráiler espectacular. Desarrollamos una estrategia digital completa, identificamos comunidades de fanáticos del género y creamos expectativa con contenido exclusivo. Construimos una comunidad alrededor de la historia, no solo un video atractivo”, enfatiza el especialista.
Los videos empresariales efectivos
Según Miranda, los videos empresariales que realmente funcionan comparten características esenciales: están basados en investigación profunda de la audiencia, optimizados para plataformas específicas (TikTok, YouTube, Instagram, Facebook) y diseñados con objetivos concretos como generar más clics, llamadas o ventas.
“Cuando trabajás con profesionales del marketing digital, no solo contratás a alguien para ‘hacer un video’. Nosotros nos convertimos en tu socio y te ayudamos a contar mejor tu historia o la de tu marca con propósito, crear recursos reutilizables para todas tus campañas y obtener métricas para saber qué funciona realmente”, explica.
Un cambio de mentalidad
El experto insta a los empresarios esteños a cambiar su forma de pensar sobre el video marketing. “He conocido a muchos emprendedores, empresarios, inversionistas que tienen excelente contenido guardado en su disco duro, porque nadie les ayudó a convertirlo en una campaña efectiva”, lamenta.
La recomendación es clara: dejar de considerar el video como un proyecto creativo puntual y verlo como una herramienta de negocio a largo plazo, con objetivos claros y medibles.
“Con el enfoque adecuado, podemos transformar ese contenido en algo que genere notoriedad, interacción y resultados reales para los negocios paraguayos”, concluye Miranda, quien invita a los empresarios interesados a agendar una llamada estratégica para maximizar el impacto de sus próximos videos wa.me/595992406000 o en su linkeding.
David Miranda es fotógrafo, creativo publicitario, cineasta, director y productor audiovisual, especializado en marketing digital. Su empresa, SHOWVID Marketing Digital, trabaja con diversos sectores empresariales y políticos en toda la región de Alto Paraná. Pueden descubrir más sobre su trabajo en www.showvid.net
